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          如何為網頁設計進行競爭對手研究

          2021-02-04(672)次瀏覽

          作為一個網站所有者、開發者或設計師,你可能聽說過你應該進行廣泛的競爭分析,以提高你的在線形象。

          如何為網頁設計進行競爭對手研究

          這個想法當然有道理。研究同一領域的網站,并將他們的設計決策與你自己的想法進行比較,可能是改進你的方法和避免潛在用戶體驗錯誤的好方法。然而,尋找一個與你的業務相關的競爭對手,并分析他們網站的設計(以及它與你的相比如何)的過程可能顯得過于復雜。這是真的-第一次嘗試就用正確的方法來做并不容易。
          在本文中,我們將通過提供一些技巧和建議來減輕研究競爭對手的痛苦。競爭對手的研究不僅僅是必要的-它可能是最重要的一步,你采取的網站的成功。
          為什么你需要研究競爭對手,同時建立一個網站
          我們將從一個問題開始:為什么在為你的網站開發設計時,你需要在競爭對手的研究上投入時間?
          即使是粗略地看一眼眼前的競爭對手(打開兩個或三個同一利基網站的標簽,讓自己開始)將產生重大的結果。
          只需快速瀏覽這些網站,您將了解:
          在你的利基網站看起來如何(頁面結構,菜單的復雜性,顏色等);
          他們用的是哪種語氣(他們更有趣、更隨和還是更專業、更商務?);
          最好的內容類型(寫文章,評論視頻或者其他什么?);
          用戶活動(什么類型的內容吸引反饋?)
          這是很多有用的信息,會給你留下一些重要的思想食糧。當你推出一個新網站時,你是更愿意利用現有的趨勢,還是逆流而上,推出一些全新的東西?這個問題的答案可能在于競爭對手的研究。
          更妙的是,通過仔細分析你的競爭對手,你也許能夠認識到他們在用戶體驗中犯下的錯誤,從大量的橫幅到錯綜復雜的移動版本。從你自己的網站上刪除這些錯誤將是一個從你的競爭中贏得觀眾的好機會。
          考慮到這一點,讓我們談談最重要的事情:如何進行競爭對手的研究,以及在進行研究時要尋找什么。
          從哪里開始?讓我們找到你的競爭對手
          如果你想正確地研究競爭對手,就要從頭開始:首先,你必須正確地找到你的競爭對手。那是因為在你開始研究之前你甚至不知道你的競爭對手是誰。
          有多種方法可以找到你的競爭對手。你可以從搜索與你的網站主題相關的關鍵詞開始,然后查看結果。然而,我主張使用一個專門的搜索引擎優化工具集,如果你有一個訪問。在競爭對手研究方面,SE排名競爭對手SEO/PPC研究工具等工具提供了大量有用的見解。

          例如,如果你打算開一家網店,你可能會想研究一些大型和小型的競爭對手。只需輸入亞馬遜網站或者沃爾瑪網站(兩個最大的網站在這個利基)進入SE排名的工具,并選擇競爭對手標簽,你可以得到自己的網站從同一利基長名單。

          最棒的是,你可以將它們分類,并通過各種指標進行比較,比如估計的流量或它們排名的關鍵字數量。這一點很重要,因為你不可能一夜之間推翻亞馬遜:最好把你的網站和一個更小的網站進行比較,然后從那里開始。
          在這個過程結束時,你將有一個來自同一利基市場的競爭對手名單?,F在有趣的部分開始了。
          機會1:設計
          在研究競爭對手時,你首先會注意到的是他們決定采用的網站設計。每個網站可能看起來都不一樣,但很可能在整體上都有相同的DNA:他們在頁面上呈現信息的方式,他們構建文章的方式,他們使用的插圖類型等等。
          因此,如果你要建立一個通用新聞網站,你可能會注意到很多網站看起來都一樣,頁面頂部有一個流行故事的網格:

          這本身不是一件壞事(或好事),只是一些思想的食糧。如果許多網站從你的利基共享相同的設計方法,你會知道…
          這種方法是有效的;
          用戶非常熟悉;
          當你在設計你的網站時,你可以使用經過驗證的方法來快速吸引現有網站的讀者,他們將立即知道如何與你的網站進行交互。
          或者你可以設計一些全新的東西,希望與眾不同,獨樹一幟。這有點冒險,但最后可能會有回報。這就是《提綱》取得不可否認的成功的方法:它看起來不像其他任何一個小眾:它不是在頂部用一個網格的帖子,而是用一個巨大的圖像和突出的版式,插圖都是定制的,而不是一個經典的白色背景,它使用了黑色的組合,紅色和各種深淺的粉色。

          機會2:UX
          在你了解了競爭對手網站設計的一般主題之后,在他們的頁面上停留一段時間,開始關注一些小細節。
          意思是:滾動他們的網站,分析你不喜歡(或不喜歡)的每一件小事。如果這是你的網站,那就列一張清單,列出你要改變或改進的地方。
          例如,如果你打開幾個流行的視頻游戲網站,你會注意到他們的插圖有點糟糕:圖片平淡,而且常常被奇怪地裁剪。

          對他們來說,這可不好看。但它給了你一個絕佳的機會,使你的網站獨特的定制插圖投資,將在你的網站上看星星,使你從競爭中脫穎而出。
          要真正利用用戶體驗研究,可以在googlesheets或microsoftexcel中制作一張表格,并寫出競爭對手網站設計的每一個方面。注意菜單和分類的位置、文章中使用的字體、搜索欄的位置、廣告和橫幅的突出位置……列表還在繼續。
          在你的表格中記錄你是否喜歡你的競爭對手所做的事情,以及一個普通用戶如何與之互動??赡苁沁@樣的:

          當表格完成后,你將得到一個你喜歡和不喜歡的東西的豐富列表。你的競爭對手的觀眾很可能會分享你的觀點,這是一個贏得他們的好機會。
          機會3:移動
          一個偉大的移動體驗是現代網站必不可少的。一些網站報告80%以上的流量來自移動設備和智能手機銷售總額達數十億美元,為用戶提供良好的移動體驗是非常重要的。
          這就是為什么很多網站仍然不這么做讓人困惑的原因。其中一些網站的響應版本設計得非常糟糕,有些根本不做手機版,讓訪問者可以在手機上滾動瀏覽自己網站的桌面版。

          軟件建議有一個很好的移動設計。CRM搜索?沒那么多。
          如果您的一些競爭對手沒有提供出色的移動體驗,那么這顯然是贏得部分觀眾的機會。你可以使用Screenfly等工具來快速比較競爭對手的網站在移動設備上的外觀。
          機會四:關注細節
          一般來說,只要給自己設定一個比競爭對手高一個檔次的標準,你就都設定好了。例如,如果您這邊的其他站點都受SSL保護,但您計劃使用標準HTTP啟動它,那么您可能需要重新考慮您的方法。購買SSL證書很便宜,而HTTPS更安全、更可信。另外,谷歌很快就會將傳統的HTTP網站定為“不安全”,這對你來說也不是什么好兆頭。
          另一個細節:查看競爭對手的域名。一個干凈的域名為每個網頁不僅看起來更好,它被證明是谷歌的排名因素。
          最后一件事。即使你的網站上沒有廣告,你也可能打算向你的用戶展示一些橫幅,或者提示他們訂閱你的時事通訊,或者告訴他們一個新的促銷活動。在研究你的競爭對手時,要特別注意他們是如何做橫幅和廣告的,因為一個做得不好的橫幅可能會給你的用戶帶來災難性的瀏覽、干擾和煩擾你的訪問者。
          別忘了跟上!
          長期跟蹤你的競爭對手可能比最初的競爭對手分析更重要。這就是為什么在你檢查完你的競爭對手之后,不要關閉標簽。
          取而代之的是,給這些網站加書簽——或者更好的是,把它們添加到Feedly這樣的工具中,這樣你就可以用一種簡單的方法跟蹤這些網站上的所有更新。這樣,您就能夠快速地對競爭對手網站上的新變化作出反應并適應它們。
          建立你的觀眾應得的網站
          網站設計中競爭對手研究的整個概念都圍繞著一個簡單的想法:盡可能地構建網站的最佳版本。
          在當今的商業時代,你把你的競爭對手看作是一本深入的規則書,里面有什么該做,什么不該做,以及你如何能比他們都做得更好。你只需要分析一下。
          現在讓我們回到你身邊。你對網頁設計的競爭對手研究有何看法?你以前用過它嗎?讓我們在下面的評論部分討論這個問題。

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